Semalt partage 5 exigences SEO de Yandex et de Google qui doivent être remplies sur le site dans un proche avenir

Développez-vous un site et en faites-vous la promotion aux meilleures positions dans les résultats de recherche? Suivez-vous les exigences des algorithmes des moteurs de recherche? Ce à quoi vous devez faire attention cette année sur le site; nous considérerons 5 facteurs importants pour le site à partir des dernières tendances.

1. HTTPS

HTTPS (Hypertext Transport Protocol Secure) est un protocole qui garantit la sécurité et la confidentialité lors de l'échange d'informations entre un site Web et l'appareil d'un utilisateur. Par exemple, il vous permet de protéger les données qu'un utilisateur fournit dans des formulaires Web pour passer une commande ou s'abonner à des mises à jour.

Le trafic des pages HTTP normales n'est pas crypté, leurs données peuvent être lues par n'importe lequel des serveurs par lesquels elles passent en route vers le serveur du site Web. Si la page Web visitée est protégée par HTTPS, toutes les données sont cryptées, de sorte que les informations sur l'activité de l'utilisateur sur ce site Web ne sont disponibles que pour lui-même et le site Web.

Une connexion SSL sécurisée

Les sites Web utilisant une connexion sécurisée sont mieux classés par les moteurs de recherche. En 2014, Google a annoncé que une connexion SSL sécurisée serait le signal officiel pour le classement des sites Web. En septembre 2015, un porte-parole de Google a confirmé que HTTPS offre un avantage lors du choix entre deux résultats de recherche égaux. Et fin 2015, Google a annoncé que la version HTTPS de la page serait désormais indexée par défaut. Cela signifie que si le site a des pages HTTP, Google essaiera de trouver leur équivalent au format HTTPS et, s'il y en a un, le moteur de recherche indexera la version HTTPS et affichera ces pages dans les résultats de recherche.

Comment passer au protocole HTTPS?

Si vous décidez de passer au protocole HTTPS, utilisez pour cela des certificats de sécurité solides. Le certificat SSL est un document électronique confirmant le degré de fiabilité du site. Un certificat SSL est requis pour utiliser SSL sur le serveur. SSL (Secure Sockets Layer) est un protocole cryptographique qui assure une transmission de données sécurisée sur Internet. En règle générale, vous pouvez obtenir un certificat SSL des autorités de certification moyennant des frais ou utiliser des options gratuites.

Points à retenir

Le changement du protocole de site de HTTP à HTTPS est considéré comme un transfert de site avec un changement d'URL. Cette action peut affecter temporairement la comptabilisation du trafic. Lorsqu'un site est déplacé, sa position dans les résultats de recherche peut changer, car les robots des moteurs de recherche effectuent à nouveau l'exploration et l'indexation des pages Web. La vitesse à laquelle les robots des moteurs de recherche réindexent les pages dépend de la vitesse des serveurs, du nombre d'adresses et d'autres facteurs. Pour accélérer ce processus, vous pouvez soumettre votre plan de site. En savoir plus sur la migration des sites vers HTTPS sur les pages d'aide des moteurs de recherche tels que Google Webmaster Tools.

Lors du classement d'un site, l'utilisation de ce protocole est considérée comme un facteur positif, il est donc conseillé de commencer à utiliser HTTPS.

2. Réactivité de la conception

Les sites responsive sont des sites dont les pages sont adaptées à la résolution et à la taille de l'écran de l'utilisateur. Depuis 2015, Google a officiellement pris en compte la compatibilité mobile comme l'un des facteurs de classement du site dans la recherche mobile. Et en 2016, Google a annoncé dans son blog officiel la mise à jour de l'algorithme adapté aux mobiles. Depuis, ce facteur aura un impact plus important sur le classement des sites dans les résultats de recherche mobile.

Yandex marque également depuis longtemps des pages adaptées à la recherche mobile dans les résultats de recherche mobile avec une balise spéciale «version mobile» lors de la recherche à partir d'appareils mobiles. Évidemment, le moteur de recherche continuera à donner la préférence dans le classement sur les appareils mobiles aux sites avec une version mobile.

Ensuite, les utilisateurs n'ont pas besoin d'augmenter la police et de faire défiler constamment la page à gauche et à droite. Deuxièmement, le site ne doit pas contenir d'éléments qui ne fonctionnent pas sur les plates-formes mobiles populaires. De tels éléments comprennent notamment les films flash.

Les critères pour recevoir un tag de Yandex

Les critères pour recevoir un tag de Yandex pour le moment, par exemple, sont:
  • des pages qui s'adaptent à la résolution et à la taille de l'écran et qui ont la même URL pour tous les appareils;
  • pages avec des URL mobiles distinctes telles que m.site.ru (URL de bureau site.ru).
Aussi, les pages:
  • ne doit pas contenir de lumière Flash ou Silver (HTML 5 doit être utilisé à la place);
  • le contenu des pages ne doit pas dépasser horizontalement l'écran;
  • il est nécessaire que l'attribut viewport soit configuré sur le site pour définir correctement la viewport depuis les téléphones mobiles.
Vous pouvez facilement vérifier la réactivité du site sur la page Google: https://www.google.com/webmasters/tools/mobile-friendly/

Les moyens d'optimiser un actif pour mobile

L'un des moyens les plus simples d'optimiser un élément pour les appareils mobiles consiste à changer le thème du site en réactif. La conception réactive permettra au modèle de s'adapter automatiquement à n'importe quelle taille d'écran. Vous pouvez utiliser des modèles réactifs prêts à l'emploi ou commander le développement d'un modèle adaptatif pour votre site.

Néanmoins, il convient de garder à l'esprit que le optimisation d'un site déjà opérationnel et la mise en œuvre d'une mise en page adaptative sur celui-ci est un processus assez compliqué et ne peut pas être entièrement automatique, car n'importe quelle page du site peut contenir du code qui interfère avec l'adaptation (largeur fixe des colonnes du tableau, images avec paramètre de largeur inscrit , etc.). Dans ce cas, vous devez vérifier chaque page de votre site.

3 - Facteurs comportementaux améliorés

Les facteurs comportementaux sont des signaux supplémentaires par lesquels les moteurs de recherche évaluent la valeur pratique et l'utilité de la page pour l'utilisateur. Les moteurs de recherche ont constamment insisté sur l'importance des facteurs comportementaux dans les algorithmes de classement des sites ces derniers temps.

Les facteurs comportementaux comprennent un ensemble de critères:
  • le temps passé par l'utilisateur sur le site;
  • profondeur de vision;
  • Taux de rebond;
  • le rapport entre les retours sur le site et le nombre total de conversions.

Temps passé par l'utilisateur sur le site

Le temps passé sur le site est calculé comme la différence de temps entre le premier et le dernier événement de la visite (les événements incluent les pages vues, les clics sur des liens externes, les téléchargements de fichiers et l'atteinte des objectifs). C'est simple pour les robots de recherche: plus il y a de temps sur le site, mieux c'est. On pense que plus un visiteur reste longtemps sur le site, plus le site est intéressant, ce qui signifie plus pertinent par rapport à ses demandes.

Voir la profondeur

Il s'agit du nombre de pages vues du site lors d'une visite utilisateur. Ce facteur comportemental caractérise non seulement l'intérêt des visiteurs pour le contenu, mais aussi la qualité de la navigation et des liens entre les pages. Pour évaluer l'indicateur, nous analysons les statistiques: les pages de sortie, le nombre de pages de destination vues et prenons des mesures pour augmenter l'indicateur.

Le taux de rebond

Le taux de rebond est le pourcentage de visiteurs ayant consulté moins de deux pages sur un site par rapport au nombre total de visiteurs. Plus le taux de rebond du site est bas, mieux c'est aux yeux des moteurs de recherche. Le taux de rebond varie en fonction du sujet et des fonctionnalités du site.

Moyen d'améliorer les caractéristiques comportementales d'un site

Le moyen le plus sûr d'améliorer les caractéristiques comportementales d'un site est de le rendre intéressant et utile pour les utilisateurs. Il existe de nombreuses façons de procéder.

Améliorer la convivialité du site

Le terme «convivialité» fait désormais partie de la vie quotidienne des propriétaires de sites et des développeurs. On pense que plus un site est convivial (c'est-à-dire plus son utilisation est élevée), meilleurs sont ses facteurs comportementaux internes, et vice versa: plus le site est gênant, plus ils sont mauvais. En utilisant une analyse de convivialité et des données analytiques, en vous appuyant sur vos propres sentiments et les commentaires des clients, en effectuant une analyse comparative des concurrents, vous pouvez améliorer le site lui-même et, en conséquence, améliorer les facteurs comportementaux.

Navigation bien conçue

De nombreux Spécialistes SEO soulignent que des taux de rebond élevés sont souvent associés à un manque de navigation facile sur le site. La navigation comprend le menu du site, le plan du site, les liens compétents, les widgets auxiliaires, etc. La règle principale est qu'il ne doit y avoir aucune "impasse" sur le site, le visiteur doit toujours avoir des options pour continuer, aller sur d'autres pages. Ceci est particulièrement important pour les pages de destination. Pour augmenter la conversion du site, il est nécessaire de bien réfléchir et de planifier les chemins des utilisateurs sur le site.

Réduire le temps de chargement des pages Web

Chaque seconde supplémentaire pendant le chargement du site empêche les visiteurs de le consulter. Les gens aiment les sites rapides et les moteurs de recherche les préfèrent aussi.

Augmenter le contenu informationnel et l'utilité du site

Plus le contenu est meilleur, plus il est riche, plus il est utile et informatif, plus il est intéressant. Plus la probabilité que le site soit aimé par le visiteur est élevée. Collectez le maximum d'informations sur le site à son sujet. Partagez votre expérience professionnelle, donnez des conseils aux visiteurs, demandez leur avis.

Améliorer l'apparence du site

Cela ne signifie pas le design au nom du design, des embellissements inutiles et autres guirlandes. Le design doit correspondre au thème du site, prendre en compte les actions des visiteurs sur le site et ne pas interférer avec la perception du contenu.

Intégration d'un outil unique dans le site

Liez les visiteurs au site - développez un outil unique que vous seul avez sur votre site. Vous verrez que le nombre de visiteurs qui reviennent à chaque fois de plus en plus. Par exemple, un site Web est utile où vous pouvez voir une carte des profondeurs de l'eau ou calculer le coût d'installation d'une fenêtre en plastique.

Le comportement des visiteurs sur la page

L'amélioration des facteurs comportementaux doit commencer par étudier le comportement des visiteurs sur la page. Pour cela, il existe des outils d'analyse spéciaux: une carte de clic, une carte de défilement et un visualiseur Web (enregistrement des mouvements de la souris), que Yandex met gratuitement à disposition au sein du service Yandex.Metrica. Analysez la carte thermique de votre page de destination. Utilisez tous les outils disponibles pour comprendre pourquoi un visiteur effectue un clic court et revient à la recherche. Il peut y avoir de nombreuses raisons - d'une faible convivialité à un contenu incomplet ou de mauvaise qualité.

4 - Microdonnées

Les microdonnées sont une norme d'optimisation sémantique. Le but du balisage sémantique est de rendre les informations sur Internet plus structurées et de faciliter l'extraction et le traitement des informations par les moteurs de recherche et les programmes spéciaux pour une présentation pratique dans les résultats de recherche.

Le micro-balisage est effectué en ajoutant des balises spéciales au code HTML de la page, dans lequel diverses informations utiles sont placées, et permet aux robots de définir et de structurer plus précisément les informations sur les pages du site. Les types de micro-balisage dépendent des types de tâches et des types de sites sur lesquels sont diffusées les représentations formées par le micro-balisage.

Le balisage se produit directement dans le code HTML des pages à l'aide d'attributs spéciaux et ne nécessite pas la création de fichiers d'exportation séparés. Dictionnaires courants:
  • Ouvrir graphique
  • Schema.org
  • Microformats
Le plus populaire est Schema.org - la norme pour le balisage sémantique des données sur le Web.

Comment vérifier le micro-balisage du site

Vous pouvez vérifier le micro-balisage du site, par exemple en utilisant les services Yandex Webmaster ou Google pour les webmasters. À l'aide d'un validateur personnalisé, vous pouvez vérifier le balisage pour vous assurer que les moteurs de recherche récupèrent correctement les données.

Le micro-balisage indique aux robots de recherche les informations qui doivent être traitées. Cela permet d'améliorer la pertinence de la page pour les robots des moteurs de recherche et les utilisateurs. Il n'y a pas de confirmation exacte de la dépendance du micro-balisage sur le classement du site. Mais le micro-balisage est un outil fiable qui vous permet de rendre une ressource plus structurée et orientée client du point de vue des utilisateurs et des robots de recherche. À l'aide du balisage sémantique, vous pouvez améliorer, par exemple, la présentation d'un extrait de site dans les résultats de recherche et augmenter le CTR en conséquence.

Le balisage vous permet de rendre une ressource plus visible pour les utilisateurs dans les résultats de recherche. Tout d'abord, la présence de micro format ou de micro données sur la page se reflète dans l'extrait (description) qui accompagne le lien vers le site dans les résultats de recherche. L'extrait d'un tel site contient une description plus complète de la page, les sections principales du site, la fourchette de prix des produits, des images, des adresses, des numéros de téléphone, des évaluations, etc. N'oubliez pas qu'un extrait de code est une sorte d'annonce et qu'un extrait de code optimisé attire plus de visiteurs sur le site.

Balisage de contenu sémantique

Le balisage de contenu sémantique est utilisé par divers services et vous permet de générer des extraits spéciaux pour les pages avec un tel balisage: pour les produits, pour les recettes, pour les films, pour les travaux créatifs, pour les questions et réponses, pour les vidéos et les images, pour les données sur l'organisation et son adresse, pour les avis, etc.

5 - Unicité du contenu

Internet est en train de devenir un dépotoir pour le copier-coller et les moteurs de recherche tentent naturellement de lutter contre cela. Les moteurs de recherche s'améliorent chaque jour de plus en plus, en se concentrant sur les intérêts des utilisateurs. L'unicité du contenu assure une bonne indexation du site, indique aux utilisateurs la valeur des informations, des biens ou des services, et améliore également la perception globale de la marque.

Personne ne sait avec certitude quels facteurs les moteurs de recherche prennent en compte lors du classement des sites. Par conséquent, il est préférable de se concentrer sur la création du site Web le plus intéressant et le plus utile. On remarque que les moteurs de recherche adorent les sites qui sont constamment mis à jour, tant SEO recommande de publier régulièrement de nouveaux documents. Dans le même temps, si vous copiez-collez et publiez du contenu de mauvaise qualité qui n'a aucune valeur pour les utilisateurs, une telle tactique peut faire plus de mal que de bien. Les moteurs de recherche considéreront un site comme étant de mauvaise qualité si la plupart de son contenu est copié à partir d'autres sources ou si le site contient des pages avec un contenu en double ou similaire.

Algorithmes des moteurs de recherche et unicité du contenu

Les algorithmes des moteurs de recherche visent à fournir aux utilisateurs les informations les plus utiles. Dans ses directives aux webmasters, Google écrit: "Certains webmasters essaient de classer leurs sites et d'attirer les utilisateurs vers eux en créant des pages détaillées avec peu ou pas de contenu original".

Google prendra des mesures sur les domaines qui tentent d'être surestimés en affichant des pages modèles copiées ou générées automatiquement qui ne présentent pas d'intérêt pour les utilisateurs. Certains webmasters préfèrent copier le contenu de sites plus populaires sans prêter attention à la pertinence et unicité de ce contenu et estiment que l'augmentation du volume de pages améliorera le classement du site à long terme.

Le contenu lui-même, même s'il est copié à partir des sites les plus populaires et de haute qualité, n'aura pas de valeur pour les utilisateurs, si votre site ne fournit pas de matériel supplémentaire ou d'opportunités de travailler avec lui. Mieux vaut prendre le temps et créer un contenu original qui permettra à votre site de se démarquer de la foule. Cette volonté attirer des visiteurs réguliers et assurez des recherches Google pertinentes.

Dupliquer du contenu

Du contenu dupliqué peut apparaître sur le site et non intentionnellement en raison de la duplication de pages par le système de contrôle ou de la sortie de blocs identiques sur les pages du site. En règle générale, dans ce cas, le but n'est pas d'induire l'utilisateur en erreur.

N'utilisez pas simplement le unicité technique du site, qui est déterminé par les mécanismes des moteurs de recherche, - basez votre contenu sur les besoins réels des visiteurs du site. Lors de la création de textes informatifs, il est important de collecter autant d'informations utiles que possible, d'organiser les articles mieux que ceux des concurrents et d'y ajouter des détails uniques qui ne se trouvent pas sur d'autres ressources. Etudier les intérêts et les besoins du public, analyser les facteurs comportementaux, essayez de nouvelles options de contenu: une attitude attentive envers le public fournira une attention réactive à la ressource Web des utilisateurs et des moteurs de recherche.

Cependant, il ne faut pas aller à l'extrême et penser que l'unicité du texte est la valeur principale du site, qui a le plus grand impact sur la promotion du site dans le TOP. Si les robots de recherche antérieurs évaluaient le caractère unique du contenu en premier lieu, cet aspect devient désormais supplémentaire. Les facteurs comportementaux, dont j'ai parlé ci-dessus, viennent au premier plan. N'oubliez pas l'essentiel: le contenu doit avoir de la valeur pour l'audience de votre site. Et n'oubliez pas le développement complexe du site.

mass gmail